THE MEDIA IN OUR LIVES
Jika Anda adalah konsumen media Amerika pada umumnya, maka Anda akan menghabiskan uang sembilan dan seperempat jam sehari dengan media! Kalikan dengan jumlah hari dalam setahun, dan Anda akan menghabiskan hampir lima bulan setiap tahun dengan media (lihat Tabel 1.1). Karena ini adalah era informasi, kita dapat memecahkannya turun menjadi bit dan byte data komputer. Itu menambahkan hingga 34 miliar byte sehari per orang, atau sekitar sepertiga dari kapasitas hard disk komputer 100 GB drive (Bohn & Short, 2009).
Kami mengkonsumsi informasi, tetapi kami juga membuatnya. Siswa membuat blog, mengunggah video ke YouTube, berkontribusi ke MySpace dan Facebook, dan mengontrol avatar di game online multipemain seperti "World of Warcraft". Sebagian besar pekerja di Amerika Serikat mengumpulkan, mengatur, memproduksi, atau mendistribusikan informasi. Itu termasuk spesialis informasi profesional yang bekerja di media sebagai jurnalis, aktor film, musisi, produser televisi, penulis, akun periklanan eksekutif, peneliti, desainer halaman web, penyiar, dan hubungan masyarakat spesialis. Bahkan di industri manufaktur tradisional seperti industri otomotif, profesional penanganan informasi di bidang manajerial, teknis, klerikal, penjualan, dan pekerjaan layanan merupakan sepertiga dari angkatan kerja (Aoyama & Castells, 2002). Jadi, kami sekarang bekerja dan bermain dalam masyarakat informasi.
MEDIA IN A CHANGING WORLD
Teknologi media berubah dengan setiap generasi: Misalnya, Tn. McQuitty, berumur 45 tahun, adalah seorang produser televisi. Saat dia berada di misa perguruan tinggi Kursus survei komunikasi, Fisik kami, Mr. McQuitty, mempelajari buku-buku, koran, majalah, radio, televisi, dan film. Saat ini, media konvensional tersebut telah berkembang dengan munculnya teknologi digital. Putri Tuan McQuitty, Rachael, ingin memulai saluran online-nya sendiri. Dia mengambil beberapa kuliahnya kursus di kampus dan beberapa online dan mendownload buku teksnya dari Internet. Dunianya berputar di sekitar iPod, SMS, Facebook, YouTube, dan Xbox. Bentuk media konvensional digabungkan dengan yang baru dengan cara yang mengubah pola konsumsi media kita, milik kita kehidupan, dan masyarakat tempat kita tinggal. Siapapun yang punya
pernah menggunakan ponsel untuk mengunduh email, memilih Kontestan American Idol, lihat klip video, atau dengarkan Lagu telah mengalami penggabungan massa konvensional media menjadi media baru melalui kemajuan digital teknologi dan jaringan telekomunikasi. Media yang baru teknologi memengaruhi budaya kita dengan menawarkan gaya hidup baru, menciptakan pekerjaan baru dan menghilangkan orang lain, menggeser media kerajaan, menuntut regulasi baru, dan menghadirkan keunikan masalah sosial baru
Namun, perubahan tersebut tidak semata-mata didorong oleh teknologi. Kreativitas individu dan budaya kita melawan teknologi dan perusahaan yang menerapkannya mendefinisikan kembali kegunaannya. Perusahaan media besar sekarang bersaing dengan jurnalis warga, jaringan Facebook, band garasi, dan produser video amatir di Internet. Sementara itu, perjanjian perdagangan dunia dan kekuatan jaringan digital global Lembaga media Amerika seperti CNN bersaing dengan British Broadcasting Corporation (BBC) dan sumber berita Timur Tengah seperti Al Jazeera.
MERGING TECHNOLOGIES
Tidak banyak bentuk komunikasi analog murni yang masih umum digunakan hari ini. Kami masih mengalami komunikasi analog murni ketika kami berada di sebuah ruangan dengan orang lain mendengarkan apa yang mereka katakan dan melihat ekspresi wajah mereka. Catatan tulisan tangan adalah contoh lain, tetapi hanya untuk mereka yang tidak teks atau Twitter. Dalam kurun waktu beberapa tahun teknologi telah menjauhkan kita dari komunikasi analog dan memasuki era digital di mana hampir semua bentuk lainnya komunikasi baik dibuat, disimpan, atau ditransmisikan dalam bentuk digital. Domain digital sekarang mencakup hampir semua radio, televisi, film, koran, majalah, dan buku dengan daftar pengecualian yang semakin menyempit. Radio bicara lokal adalah satu-satunya media analog yang tersisa local Stasiun radio musik masih memancarkan sinyal analog tetapi yang memainkan musik itu disimpan dalam rekaman digital. Untuk mengejar ketinggalan dengan waktu yang dimiliki "media lama" menanggapi dengan inovasi digital mereka sendiri. Industri musik semakin bergantung pada distribusi digital melalui iTunes dan layanan musik digital lainnya setelah menghadapi kehancuran dari unduhan Internet yang gratis tetapi ilegal. Sekarang seru Bentuk media digital baru telah bermunculan, mulai dari video game hingga social jaringan ke SMS.
